男生变“娘”是必然趋势吗？

天气越来越热，目测精致男孩们已经开始抹起了防晒。在烈日暴晒下，也有善良的女孩纸想给男性争取下伞权，让他们能光明正大打起自己的专属遮阳伞。

除了蹲着或站着撒尿，还有很多日常行为划分了男女的界限。比如敷面膜、化妆、戴首饰、穿高跟鞋。

在比较保守的人眼里，一个女生精心养颜非常正常，放在男生身上就变成gay里gay气。

为什么男人就不能打遮阳伞、抹防晒霜、敷面膜？甚至把穿裙子和高跟鞋这样的好事，都拱手让给了女性？

他们是如何从精致男孩变成糙汉的？

      长久以来，男生的糙汉设定，让他们无福享受遮阳伞和面膜，甚至原来在服饰上是男女皆可的东西，到最后也成了女生的专属，比如穿高跟鞋、裙子和华丽的珠宝。好像直男就应该和糙汉子划上等号。

咱们从大家比较了解的高跟鞋说起。有这么一张男子穿高跟鞋的图一直活跃在社交网络，却从没被看成异装癖。

他就是17世纪的资深（伪）女装大佬兼法国国王路易十四。

最早穿高跟鞋的人竟然是法国国王路易十四这种说法相当猎奇。

实际上，早在16世纪，法国亨利二世的皇后凯瑟琳·德·梅第奇就穿过了。

受到这二位带货大佬的影响，高跟鞋在上流社会流行起来。不过，那个时候男性爱穿高跟鞋的确是事实。

然而，到18世纪中期，男性完全放弃了高跟鞋。不只是高跟鞋，珠宝、亮色绸缎等等bling bling的东西都一个个和男性说再见了。

18世纪晚期，时尚Icon们的天鹅绒和缎子也换成了暗色羊绒套装。

一切都是因为工业时代开始了。

如你所知，18世纪开始了启蒙运动，工业革命也已经起步，它们代替国王和王后成了新的带货大佬，人们不再用服饰区分阶级，男性开始了自己的大放弃时代(the great male renunciation)。

这种放弃给男生留下的遗憾或许是没法再穿夸张的外增高，但对女性来说也算不上什么好事。

男性们去追求更高的社会地位与权力，把不能跑不能跳的高跟鞋留给女性，让她们负责保留这些没有实用价值的装饰风俗。在这个时期人们认为男性是理性的，并对之大加提倡，女性却被定下了感性、敏感的调子。

当高跟鞋成为一种观赏对象，而不是权力彰显的时候，男性穿高跟鞋也就成了羞耻play。

在这一时期被抛弃的还有裙子。虽然现在连公共厕所的标志都用小裙子表示女性，但在以前光看裙子也不能准确地区分男女，只能区分阶层。而现在常见的，宽松、便于活动的长裤，那时只有劳苦大众才会穿。

看看古代那些王公贵族，很少有穿条阔腿裤出来溜达的。西方的男性贵族穿的也是束腰罩衫（tunic）配及膝裤袜，而不是一条长裤。

但为了满足工业社会的需要，男装变得越来越简洁，上衣短了，裤子也露出来了。

到18世纪末期，已经有富裕阶层的男孩穿上了长裤。法国大革命时期，来自社会底层的长裤成了革命者的象征。

之后，随着工业、金融的发展，男装的裤子也衍生出了一套套的规范，比如质地、线条、搭配，乃至怎么卷裤脚，来体现男性的权力和阶层。

男性变“娘”是历史必然？

不过，现在男性似乎意识到自己放弃的东西有点太多了。

多年来，女性通过自己的抗争得到了共享“他们”的服饰的权利，但男性居然还不能打“她们”的遮阳伞。

更奇怪的是，高跟鞋虽然作为一种落后时代的东西留给了女性，但随着女性主义者们不断确认女性的主体性（翻译成人话就是“老娘自己喜欢”），穿高跟鞋已经成了一种女性的自我愉悦。

为什么这么多事都只有“女生才可以”？

然而，这个结果也让一些女性感到困惑。这真的是平等吗？所谓“中性化”，不就是女性向男性靠拢吗？为什么没有男性女性化？

▲那么这样是不是中性了许多

有人认为，“中性化”主要是女装向男装靠拢为主，是因为男装提前现代化，而女装相对落后造成的。因此应该是女装借鉴男装，然后再变成男女装互相借鉴。

当真正达到男女平等时，男性和女性可以平等地分享裙子、长袍、面罩、化妆、高跟鞋、装饰亮片，各种袒胸露背的服装及一切可能性。

▲比如这样？

随着性别在社会生产中的区分越来越不重要，糙汉子这种单一的审美和性别标准，注定要被淘汰，男性的精致化也是必然的趋势。

那些不能接受男性的妆容和服饰向女性靠拢的人或许会对此嗤之以鼻，感叹现在的男生越来越娘。但数据不会骗人，即便是保守的中国男性，也在美容上越来越能花钱了。

是谁给了男生勇气

      男性爱美，和中产阶级壮大有关，更和颜值压力脱不开干系，不过压力转化为动力，还是需要勇气的。是谁给他们勇气去面对流言蜚语？

男性形象不再是一水儿的糙汉，首先要归功于后工业社会的发展。

在过去，不管是农业社会还是工业社会，受到社会需要的影响，人们会更喜欢那些阳刚粗犷的男性。但到了后工业社会，事情就有所不同了。

美国学者丹尼尔·贝尔说了，“后工业社会是以服务业为基础的，因此，它是人与人之间的竞争，这里要考虑的不是纯粹的体力或者能源，而是信息。主要人物是专业人员，因为他们通过培训把自己装备起来提供各种后工业社会日益需要的技能。”

在这种情况下，阳刚和粗犷的特性就不那么重要了。加上对个性化的宽容，男孩子们在捯饬自己这件事上，获得了更大的发挥空间。

除此之外，大众传媒也发挥了不小的作用。

大众传媒塑造出来的理想男性形象也变得比以前温和了。小奶狗男友的受欢迎程度，丝毫不逊于玛丽苏神剧里的霸道总裁。

这一方面反映出了社会期待，一方面又影响着人们对理想男性形象的想象。

从2018年1月开始，关于男性彩妆的相关搜索有明显的上涨，越来越多的人开始搜男明星同款妆容及教程。比如吴亦凡的断眉、权志龙的眼妆、鹿晗的皮肤。蔡徐坤、华晨宇和黄子韬也成了又一波增长点。

由于女性市场饱和，商人们当然不会放过这个机会，其实他们早就看中了男性护肤市场。

2014 年《华尔街日报》曾报道，亚洲正成为男士护肤品增长最快的市场之一。

2013 年，亚洲市场占全球男士面霜、润肤露、美白霜等产品的消费的64%，达21亿美元，中国地区的规模为 9.748 亿美元。

最近的数据是，2018年，平均每5个95后男生就会有一个使用BB霜。

根据媒体报道，现在，中国的精致boy们已经搞出了百亿规模的大市场，预计到2019年，市场总值会增至154亿元人民币。

那些女生嘴边的品牌，比如M.A.C、Make Up Forever、植村秀之类的，有了男性彩妆产品线条，悦诗风吟也推出了男士眉笔，香奈儿和Dior则推出了号称“男女通用”的彩妆产品。

不过，对很多男生来说，护肤、化妆还算是新事物，少不了女生的帮忙，而女性也很热衷于帮助他们提升一下颜值。

根据百度的数据来看，有33%的男士化妆品相关关键词是女性主动搜索的。男生们变得精致，还是少不得老司机带路。

参考资料：

1.甘雪慧，甘月文：《身体规训与身体解放——由作为女性象征符号的高跟鞋谈起》，《青年研究》,2017年第1期；

2.李当岐：《男裤女裙——服装的性别符号》，《装饰》，2008年第1期；

3.蔡建梅：《男性著裙的审美研究》，浙江大学博士学位论文，2012年；

4.苏刚：《中性化服饰的发展与社会生产力的变革》，《饰》，2004年第2期；

5.谷俊：《男士化妆品:看上去很美》，《日用化学品科学》,2014年第12期；

6.CBNData X 天猫美装：《2017中国美妆个护消费趋势报告》；

7.京东&南都传媒：《2017美妆消费报告》；

8.艾瑞咨询：《2018年种草一代·95后时尚消费报告》；

9.百度：《2017年男士化妆品行业报告》；

10.澎湃：媒体调查：从大宝到BB霜打底，男生的脸越来越费钱了（王荣辉/法制晚报·看法新闻）。

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发布媒体：好百科 作者：视知TV