LV母公司捐2亿欧元修复巴黎圣母院，奢侈品老大LV为什么牛

现在买LV已经不是难于上青天的事情了，当年一个老花Neverfull的大包是白富美的标配，如今晒出来的包包从牌子到样式都更五花八门。

然而你大爷还是你大爷，LV始终是LV。它的魅力在于，你永远不会说一个背LV的人没品或是过时，不存在的。想买个大牌又不知道哪个好，LV绝对没错。这种屹立不倒的江湖地位比一时的流行要厉害百倍，那LV又是如何做到这一点的呢？

▲《007里的LV》

和贵族挂钩的LV

1854年法国人Louis Vuitton创立了自己的同名品牌。当年的行李箱都是圆形的，带出门和收纳都不够方便，于是他就创造了全世界第一款方形的旅行箱“Gris Trianon”。这个箱子不但好拿好用，还是轻便的灰色帆布材质，拿破仑三世和他的皇后立马就订购了。

这是LV的第一个VVIP客户，之后埃及总督伊斯梅尔、俄国尼古拉皇储和西班牙国王王阿尔封斯十二世都开始用LV的皮箱。

1896年Louis Vuitton的儿子接手品牌，用LV的缩写加上四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星的图案，就成为了我们今天熟悉的LV Monogram，也就是俗称的老花（有一个重要原因就是方形旅行箱被太多品牌借鉴和抄袭了，所以想创造一个独属于LV的图案）。

能风靡一定是有原因的。LV的旅行箱质量已经不止感人了，简直是惊人。当时的贵族出门旅行箱都放在马车外面，Louis Vuitton就特地为箱子加上了防止雨水渗透的功能，而且都采用上等的木材和布料。

科普一下：世界上最好的皮料一般由爱马仕先选，接下来就轮到LV了。

之前上海举行的《飞行航行旅行：路易威登》展览中的LV旅行箱，很多就已经有上百年的历史，依然看起来很结实的样子。最传奇的是沉没的泰坦尼克号里打捞出一只LV旅行箱，在海水里泡了这么久，不但箱体没坏，里面居然还是干的。

▲泰坦尼克号上的LV旅行箱

可以说旅行是LV的品牌精神所在。如今LV依然为客人提供定制服务，就有一条原则：拒绝定制不能带出去旅行的单品，所以你是见不到LV家具的（但Fendi和Gucci就没有这种规定）。只要和旅行沾边的都可以，比如跳绳和乒乓球拍。

亚洲LV风潮

最早迷恋LV的是日本。2000年前后，东京中心区的女性几乎人手一个LV包包，日本社会学家三浦展把这段时间称作“第三消费时代”，也叫高度消费时代。当商品开始丰富，视野逐渐开阔后，来自欧洲的奢侈品牌就成为民众追捧的对象。LV是当时单价最高的牌子，加上日本人格外喜欢从众，和对经济泡沫的补偿性消费，最终产生了这样的现象。

当时有很多社会新闻，比如高中女生为了买LV包包，去和七八十岁的老头做援助交际；还有女朋友很喜欢LV包包但没钱，一个男子抢劫并杀死了一位背着LV的路人女性等等。可见当时的日本对LV的崇拜到了什么样的地步。

继日本之后，香港地区也开始流行LV。当时TVB电视剧中的精英女性，无论上班还是旅行都要提着一个LV包包；甚至连绑架和抢劫案中，用来装钱的带子都是LV的老花旅行包。

▲白三彩系列

LV大举进入内地，大约是2005年前后。除了老花，那时候还有很多限量和合作款，比如和日本艺术家村上隆合作的黑白三彩系列，和Marc Jacobs推出的荧光系列，以及牛仔帆布系列等等。

然而这时候老花渐渐开始衰落。所谓物极必反，太追捧总会带来反效果。加上假货的猖獗，后来的LV老花就带了点“暴发户”的味道。日本女性更是大批量地将手上的LV包包卖去二手店，所以现在想买中古LV的，不管去东京还是大阪都很有得淘……

▲中古店里的LV

但LV就这样过气了吗？显然是不可能的。靠着一棵壕无人性的Alma包包树，LV又让大家看见了除了老花以外的样子，叫做水波纹。这是LV新时代的开启，从此以后的LV不再只和贵气与耐用挂钩，而是也时髦了起来。

新LV时代

现在LV最大的一个特点，就是不止于包。曾经女性包袋是最红的品类，如今却不一样了，从鞋子到配件都有很多热门款。

而且，男性能买的东西一点都不比女性的少。男包中既有经典的棋盘格/老花，也有结合各种色彩和设计的单品，比如前几年的动物园系列，和更近一点的星空系列都非常出挑。总之不管想低调还是要追潮流，总能找到一只心仪的，除了价格贵别的都很好。

动物园系列

星空系列

虽然历史悠久，但LV一直很赶时髦。和Supreme的合作简直是当时圈内最震撼的消息，就跟陈道明老师和蔡徐坤手牵手出来一样惊人。

但LV就是这么没有架子，人家够红，为什么不合作？事实证明这个系列好到爆炸，也在一定程度上让LV更受年轻人欢迎了。

接下来LV更是再接再厉，直接找了Off-White的创始人Virgil Abloh来做男装总监。这几季的LV男装虽然有点难以描述，可看起来很潮是肯定的。

▲Virgil Abloh

至于女性市场，LV也没有忘记。去年和《Vogue》创意总监Grace Coddington的猫咪合作款，再之前推出的香水系列，还有更早的秀场小箱子，都是很红的人气单品。

▲Grace Coddington合作款

LV什么值得买？

这个问题，我毫无疑问会回答旅行产品！

前几天吴亦凡刚刚代言的Horizon Soft旅行箱就很打眼（先不管广告片），比传统的老花皮质旅行箱要轻便不少。如果嫌旅行箱有点招摇，那可以买个大号旅行袋。绝对不用担心脱线破皮之类的事情，虽然LV有些包包不是纯皮而是帆布（比如老花就是帆布的），但真的无比耐磨。

另一件很值得入手就是小皮具，比如钱包、钥匙包、卡包、护照夹和皮带之类的。双肩包也有很多适合上班背的款式。充满一种靠谱的感觉，只要你不喜新厌旧，可以用到天长地久。另外LV的售后也很好，包袋用坏了可以按照原价去换别的单品（香水则可以加灌，以及很多皮具还有印字的服务）。

至于衣服则看你喜欢什么风格。Virgil Abloh上任以来，LV的男装变得不那么日常了，离商务风更远，离街头风更近。好处是一套上就是潮男，麻烦的地方在于过气速度也加快了。

曾经和朋友玩过一个游戏，叫做“如果全世界只剩一个大牌的东西可买，你会选什么？”，当时超过一半的朋友最后都选择了LV，这可能是最稳妥的答案了。不管是自己穿自己用，还是给身边人买，谁能拒绝LV呢？十年前不会，现在不会，十年后也不会。

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发布媒体：好百科 作者：本格男士