香烟是怎么在主流社会流行起来的？

有多少人曾被好莱坞大片中各种烟草镜头迷倒过？烟不离手的俊男美女，似乎将灰色化学烟雾吹进你的肺里了。谁会想到，那些吞云吐雾的吸烟镜头是烟草商们埋下的巨大圈套。直到多年的调查研究，才使一场细思恐极的“文化阴谋”得以浮出水面。

就在2008年，好莱坞爆出了一个惊天黑幕：他们与烟草商勾结近半个世纪之久，为香烟做“洗脑式”的隐性宣传。

仅根据对1927年和1951年间秘密达成的香烟宣传合同的研究分析。研究员就发现，好莱坞电影公司和烟草公司至少在215个香烟活动中有过合作关系。可一直以来，好莱坞方面只是宣称吸烟是电影中“自由的表达”。而在这场隐瞒世纪的交易中，受伤害最大的则还是那些涉世未深的青少年。

试问，上个世纪有谁能不被嘴叼香烟的玛琳·黛德丽所迷倒。即便在电影《摩洛哥》里中，穿着男装的她一叼起烟，就散发出迷人的性感。美丽的外表、迷离的眼神，放到今天仍能算得上不可多得的时尚达人。其实自电影出现后，香烟迅速以时尚和性感印记入侵其中，无论男女演员皆是如此。

比如奥斯卡影帝马龙·白兰度在《欲望号街车》也同样烟不离口。与蹲在墙角抽烟的大叔不同，他每一个举动都散发着男人的野性不羁。

那些年好莱坞的西部片中，更是满屏都是爱夹着香烟的牛仔。仿佛没有在烟雾中眯起眼睛，他们英俊的外表、忧郁的气质都会大打折扣。这不免让人们产生一种错觉：只要叼根烟，就能撩到妹泡到仔走向人生巅峰。尤其是一些追求时髦的青少年，更会深陷其中不肯自拔。

但现实是，除了无形中伤了你的肺，并没有带来更多的好处。大家不知道的是，当时的代表明星韦恩·迈凯轮，大卫·麦克莱恩和迪克·哈默均死于肺癌。其实20世纪以来，曾作为罕见病的肺癌病例激增，成为主要的死因之一。无独有偶，吸烟数也是从此时呈现出暴增模式的。

意识到这一点，人们才幡然醒悟，开始点燃反烟的火苗。可即便如此，历史上还曾出现烟草商买通科学家，隐藏其致癌事实近半个世纪。只是纸包不住火，烟草商“吸烟无害论”最终破产了。在社会抨击之下，烟草业也到了有广告经费都花不出去的地步。

很多电视和广播都不让香烟广告出现，更别说是开展大规模的宣传活动了。那时根据许多权威机构的调查统计，世界上绝大部分吸烟者都是在未成年时就开始接触香烟的。其中在22岁以前开始吸烟的人占吸烟者的90%。

所以迫于政府以及公众的压力，1998年美国烟草行业达成了一项协议：禁止向18岁以下的青少年做烟草广告。

为了追逐利益，烟草商们怎肯放弃这块巨大的蛋糕呢？所以看上去被逼上绝境的烟草商，杀出了另一条血路。

说出来难以置信，据英国医学杂志统计，在20世纪最后的10年中，大约有30%的好莱坞影片中“有意”出现过诸如万宝路、骆驼、健牌和云丝顿等世界名烟的商标。

对香烟有过接触的人就知道，它们可以说是目前市场上最畅销的香烟品牌。

在这期间，每年前25部最卖座的好莱坞电影中，竟有多达85%的片子中有吸烟的画面。它们中大多数会具体提到哪一部电影哪一个镜头会出现香烟。

甚至一些影片的导演有意安排一些大牌明星，在影片中细致入微地展示吸烟的全过程。那么，烟草商如此大费周章的目的究竟是什么呢？

实际上，影响青少年吸烟的主要因素是“身边效应”，即环境因素。除了家人、师长、同学外，接触最多的便是大银幕上的各种“偶像”。

如果他们具备“吸烟行为”，那么青少年则很容易盲目跟从尝试吸烟。有研究者发现，排除了其他因素的影响后，在电影中观看吸烟镜头最多的青少年尝试吸烟的可能性增加了3倍。*注：数据来源国家控烟办公室：无烟草影视、无烟草时尚 2003年3月

此外，有研究表明，不管吸烟的角色在电影中是扮演好人还是坏人，都会使青少年认为吸烟是一种成熟的表现，是被接受的正常行为。

可现实并非如此，吸烟是一种受尼古丁作用而导致的成瘾行为。它作为最隐秘的杀手，每年能在全世界范围内杀死300万人。在美国，吸烟就导致了比谋杀、自杀、药物滥用和艾滋病合起来还要多的死亡。

对于青少年而言，吸烟吸得越早，成瘾的风险就越大，戒烟就越困难，伤害就越大。这样的危机，可能早在他们模仿荧幕上的吸烟镜头时就种下了。而让本来不吸烟的青少年染上烟瘾，最大的获利者就是烟草商。这也是为什么烟草商愿意将大量的钱投到好莱坞大片的隐形广告中。毕竟好莱坞最多的受众之一便是那些容易被诱惑的青少年了。

2014年美国疾控中心的一份报告曾指出，如果当前吸烟势头不减，电影吸烟镜头将诱使约600万美国儿童吸烟。要是能将吸烟镜头的电影定为“限制级”，将能避免100万现有美国儿童日后因吸烟而死亡。

而这些年来，哈佛大学公共卫生学院早已开始致力于清除大银幕上的吸烟镜头，并取得了一些成效。比如著名演员艾玛·汤姆森在电影《奇幻人生》中饰演的人物抽烟。但制片人林赛·多兰强调该角色因吸烟而不断咳嗽，建立其不讨喜的人设。

2016年，世卫组织报告《无烟电影：从证据到行动》表明，随着对烟草广告的限制日趋严格，电影不受限制地向千百万青少年展示吸烟影象的最后渠道之一。2017年，包括美国儿科学会在内的17家机构在一封致电影行业的公开信上签名。

他们呼吁把出现吸烟镜头的电影定为“限制级”，禁止未成年人进行观看。当然，那些专门描绘真实吸烟者的纪录片或影片，以及描绘吸烟导致健康受损的电影例外。

正常的和吸烟者的肺进行对比

实际上，我国早就开始警惕这种烟文化隐性入侵的情况了。自1993年，中国控制吸烟协会就开始监测影视剧中出现的烟草镜头。

其中还参与“脏烟灰缸奖”，评判标准是烟草镜头最多、出现时间最长。比如2017年上榜的影片有冯小刚导演的电影《我不是潘金莲》、由徐纪周导演的电视剧《胭脂》。2014年，我国更是颁布“史上最严禁烟令”，规定影视作品中不得出现在禁止吸烟场所吸烟。

如果未成年人面前吸烟等画面，制作单位最高将罚3万元。

根据中国控烟协会连续9年的监测结果表明，我国无烟电影、电视剧作品的数量明显增加；有烟草镜头影视片的数量以及平均每部影视片烟草镜头数量和时长均呈下降趋势。

2016年有烟草镜头的作品电影的数量较2007年下降了34.6%，电视剧下降了45%；平均每部烟草镜头数量下降更为明显，电影下降了55.6%；电视剧下降了86.5%；平均每部烟草镜头时长，电影下降了63%，电视剧下降了90%。

这样一来，我们的影视文化才不至于为这个时代最隐秘的杀人武器助纣为虐。由此能看出，我们在大银幕上的禁烟史与世界保持同步，甚至更早有意识。不过调查显示，我国青少年吸烟率为6.9%，尝试吸烟率为19.9%。

这也意味着，我们在控制青少年吸烟仍任重而道远。那么，不妨换个思路，从监督大银幕中那根烟开始做起吧。

*参考资料

国家控烟办公室：无烟草影视、无烟草时尚——全球文献汇编 2003年3月

2003年世界无烟日主题:无烟草影视及时尚行动[J].中国健康教育,2003(05):56.

对舆论控制力度加大 谁能抵挡松绑后的好莱坞 中国经营报 特约撰稿文明 2003年06月16日

好莱坞被曝烟草黑幕 大明星帮忙促销香烟(附图) 2008年10月14日04:08 广州日报大洋网

李淑珊. 无烟草青少年运动作为一个控烟NGO如何发挥作用[A]. 中国控制吸烟协会(Chinese Association on Tobacco Control).履约 控烟 创建无烟环境——第14届全国控制吸烟学术研讨会暨中国控烟高级研讨班论文集[C].中国控制吸烟协会(Chinese Association on Tobacco Control):中国吸烟与健康协会,2009:5.

我国青少年尝试吸烟率为19.9% 专家呼吁重视青少年控烟工作 经济日报2019-05-31

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