汽车圈的新春文案都是怎么做的？

春节可以说是兼顾天时地利人和的时间段，从消费者来看，这一节点内他们购买力十分旺盛；从车企角度来看，这一节点内也可以有各种新春主题的促销活动。车业杂谈查询主流汽车品牌官网后发现，例如一汽-大众、上汽通用别克、东风日产等品牌均有春节促销的主题活动。

当然，也有一些品牌在官网上并没有标注春节促销的内容，以宝马中国为例，其官网首页内容就是近期上市、牛气冲天的宝马M760Li的消息。

而在笔者继续翻看超过20个主流品牌的官方网站之后，发现即便是春节促销的动作很重要，但各汽车品牌的力度不一、着墨不同。通过归类，笔者发现了其中有意思的几个点。

其一，中国品牌的春节营销接地气。

以长安和北京汽车的新春文案为例，这两家对春节的理解显然要更深入。长安汽车以中国传统的四合院住宅为底，房子里面是其乐融融的团年饭景象，而在最外面的春联上，才通过文字表达出这是长安汽车的文案。整个内容里，除了露出半个CX70T的车身，没有优惠多少、没有发动机参数和广告词，将重点放到了一桌年夜饭，很是喜庆。

北京汽车则继续延续2016年的营销主题—以爱为名，只不过这一次将场景换成了冬天的雪地和一家三口的欢乐场景。

其二，合资品牌的活动主题鲜明。

上文中说到，中国品牌毕竟是中国人自己的品牌，对于传统节日和消费者需求的理解肯定要比跨国品牌深入不是一小点。所以，我们在几个合资品牌的文案里看到的内容，则要简单、粗犷一些。

在上汽通用别克的官方网站上，首页内容就是年底促销的信息，左边一个简单的艺术字体，右边就是一连串的具体促销项目，这倒也很符合美国人的思路，那就是简单、直接。

再看东风悦达起亚，除了加上了中国结、福字等喜庆符号以外，在篇幅上也有4页之多，基本对每款车型都列举了促销力度，很是详细。

但不可否认，无论是别克还是起亚，甚至一些没有在官网露出新春促销信息的品牌，它们的文案形式和日常的差距不大，还可以增加一些情感共鸣的元素。

其三，纯进口品牌继续沿用以往的风格。

客观来讲，前面的中国品牌也好，还是合资品牌也好，尽管它们的文案形式和对情感的营造不同，但官网上都有明显的新春文案信息，并且都有红色底图配合传统喜庆的符号为辅，给人一种暖心、热情和喜庆的感觉。

但在某些纯进口品牌的官方网站上，则仍然只有简单的车型图和文字。客观的说，于新春到来之际，其对时令氛围的营造还可以加强些。

以斯巴鲁和沃尔沃的官方网站为例，跟平常并无二样，再加上在文章开头列举的宝马中国首页是近期的新车宝马M760Li的例子，看来这些品牌在对国内消费者特色胃口的满足上，还可以做得更多一些。

当然，在此对一些汽车品牌春节文案的列举，并没有判断谁优谁劣之分，毕竟意图不一、观念有异。其实简单来说，以春节为促销背景打的就是暖心的感情牌，借和国内消费者的共鸣促进品牌宣传和销量的增长。透过上述这些春节文案来看，总会与温暖丶幸福丶开心丶快乐等关键词相关，而通过这些关键词，车企的社会化形象会不断传递，反过来也会促进消费者对品牌的认同。

那么，车企的春节文案如何？你喜欢哪个呢？

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标题：汽车圈的新春文案都是怎么做的？ 网址：http://www.jrxk.cn/view/38926.html

发布媒体：好百科 作者：车业杂谈